电商巨子亚马逊本年早些时候悄然更新了一切 Prime 服务的标识，并从中扔掉“Amazon”这个词。新标识去掉了本来的“Amazon” logo，只保存“Prime”，并将橙色的笑脸箭头标识同时改为淡蓝色。

新的标识也导致其他事务的称号产生改变，比如 Amazon Prime Video 现在是

Prime Video

（它乃至还有独立的域名），Amazon Prime Now 现在是

Prime Now

。

“Prime”将成为逾越“Amazon”品牌的生态系统。即使你在美国亚马逊的 Prime 会员注册页面，也能看到很多的蓝色元素，整页除了顶部和底部固定的导航栏外，简直看不到“Amazon”这个词。

这样的改变还产生在亚马逊此前收买的全食超市（Whole Foods），全食超市现已开始使用这样的蓝色 Prime 标识，而且看不到任何“Amazon”字样。

现在你现已能够在美国、日本等地的亚马逊官网看到全新的“Prime”标识，不过在英国、法国以及

我国

等区域的官网，你仍然能看到“Amazon Prime”的字样，我国官网乃至给出了三种不同的描绘：“亚马逊会员”、“亚马逊 Prime 会员”以及“Prime 会员”。